吸塵器市場困于低端競爭還是結構調整？

星星冷鏈星易購

市場分析機構數據顯示，今年上半年，吸塵器市場呈現“量增額減”的局面。

零售額出現下降趨勢

根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2019年上半年中國家電市場報告》，吸塵器市場增長放緩，線上零售額下降4.8%，線下零售額下降3.1%。

奧維云網(AVC)數據也表明吸塵器市場增長放緩，2019上半年吸塵器市場規模91.2億元，同比僅增長5.4%，零售量規模1041萬臺，同比提升1.9%。

然而去年可不是這個光景。隨著人均可支配收入的提高、消費升級趨勢的影響和產品技術的不斷更新升級，去年吸塵器大火，奧維云網(AVC)數據顯示，2018年吸塵器整體市場零售額規模達194億元，同比增長32.1%。

均價下行產品線變寬

今年以來，吸塵器產品結構不斷豐富，掃地機器人、手持推桿式和立式吸塵器產品被越來越多品牌推出。

吸塵器巨頭戴森，雙向發展，高端更高，并推出了低端下探2000元的產品，在618大促中，戴森V7 FLUFFY價格僅有2090元，這幾乎可以說成為一個風向標。相關市場數據顯示，2000元以上的市場，幾乎被戴森收割，而2000元以下的市場，國產品牌競爭激烈，并且有加劇的態勢，其中美的、小狗推出的絕大多數產品都在2000元以下，小米則主推1299元產品。

對此，奧維云網副總裁郭梅德認為，從經營戰略來看，為規避戴森、萊克在高端品類的強勢表現，小狗、美的、蘇泊爾、惠而浦等品牌紛紛將重點產品定位在中低端，該價格段產品零售量份額大幅提升，導致上半年線上和線下行業均價大幅下降。

值得注意的是，在線下市場，掃地機器人、立式和手持推桿吸塵器三個品類占比較大，其中手持推桿產品呈現雙位數增長，掃地機器人也呈現增長，但立式吸塵器出現了40%的負增長。

泛博瑞咨詢副總經理陸家胤指出，立式吸塵器原本屬于中高檔產品，均價較高，原本做中低端手持推桿吸塵器的美的、蘇泊爾和惠而浦在今年進入立式吸塵器領域，以低價搶銷量。

整體上仍是增量市場

奧維云網預測，今年下半年我國吸塵器市場依舊承壓增長，全年零售額規模210億元，同比提升8.6%，零售量2344臺，同比2.8%。

這意味著吸塵器市場仍然較有前景?事實上，根據泛博瑞咨詢提供的數據，我國吸塵器百戶擁有量約為10—15臺，而歐洲、美國、日本等發達國家市場滲透率達95%以上，由此來看，我國吸塵器市場還是一個藍海。

家電分析師劉步塵認為，目前，中國已進入消費升級和社會轉型階段，對吸塵器這類新型家電產品的需求會逐步釋放出來，而且吸塵器家庭擁有率不是很高，短暫的下跌暫時不會改變長期增長態勢，預計吸塵器在未來五年仍會呈現增長態勢。

郭梅德則分析，未來行業增速可能會有所放緩，但持續增長的大方向不會改變。“我國吸塵器普及率遠不及日韓等發達國家，市場依然處于增量階段，智能技術在吸塵器產品上的不斷應用創新以及供給側的大力推動，能夠促進行業可持續發展。”

星易購是星星冷鏈B2B工廠網上直批平臺。去層級、提效率、降成本、高體驗為核心的全新商業模式。平臺產品涵蓋星星冰箱、冷柜、商用冷鏈等星星全系列產品，根據市場需求為實干商戶提供線上采購服務。 星易購App在各大應用市場都可直接下載。

值得注意的是，自從戴森吸塵器在2012年進入中國后，市場被重新提振，吸塵器市場從導入期進入快速增長期。不過，吸塵器的核心技術，從2012年到2019年并沒有革命性的更新，目前，戴森也在尋找新的增長點，從吹風機、風扇等產品上發力。

隨著AI商用化會越來越成熟，AI不斷向產品端落地，掃地機器人是否會再次升級，開啟新一波市場行情，則有待時間的檢驗了。