家電企業中考：白電巨頭“明爭暗斗”黑電企業低谷徘徊（下）

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美的集團雖然在營收和凈利上拔得頭籌，但其以庫卡集團、美的機器人公司等為核心的機器人及自動化系統業務營收與毛利率出現了雙降。近年來，美的集團逐漸向科技集團轉型，并收購了德國機器人制造巨頭庫卡。但從目前的情況來看，效果并不理想，半年報顯示，美的機器人及自動化系統實現營收120.24億元，同比下降3.83%，毛利率則同比下降2.09%。

在空調業務上，美的集團也仍在追趕格力電器。今年上半年，美的暖通空調實現營收714.4億元，同比增長11.84%，成為美的集團上半年業績增長的“最大功臣”。然而，與格力空調793.2億元的營收額相比，仍有近80億元的差距。

與前兩者相比，海爾智家空調業務營收下降明顯，洗衣機、熱水器、廚電業務的毛利率也出現下滑。上半年海爾智家空調實現營收179.51億元，同比下滑6.55%；毛利率為30.78%，同比僅增0.39%。洗衣機、熱水器、廚電業務的毛利率分別下滑2.38%、0.75%、2.65%。

海爾智家表示，受到需求規模萎縮、庫存高企、電商渠道下沉等多重因素影響，價格戰愈加頻繁，競爭進一步加劇。與此同時，渠道業態、產品技術、消費趨勢也在發生深刻變化，從“大規模制造+大規模分銷”向“品牌制造+高效零售”的行業變革勢在必行。

近年來，美的、格力、海爾都實施了多元化發展戰略，不斷涉足白電市場之外的領域。例如格力電器打造智能家居生態鏈，設計控制入口，加快5G物聯網通訊設備的研發，同時在微電子板塊專注于微處理器和智慧家庭芯片的研發；美的則在家電的制造、運輸和銷售等核心環節持續拓寬護城河，并陸續推出高端品牌COLMO、互聯網品牌布谷、年輕品牌華凌等；青島海爾（600690）改名為海爾智家，更加直接表明將朝著智慧家居的方向發展。

“黑電”企業窘境盡顯

與“白電”企業的業績相比，“黑電”企業的業績略顯尷尬。數據顯示，TCL、創維集團、海信電器（600060）三家“黑電”頭部企業上半年凈利潤總和不超過美的集團凈利潤的1/10。

對于TCL上半年在國內市場銷量及銷售額占比同比下降，該公司執行董事兼首席執行官王成表示，國內彩電行業從產品創新到銷售渠道都發生了巨大變化，公司將主要資源和精力放在如何應對未來挑戰和創造效益上。

海信電器的凈利潤出現了進一步下滑。半年報顯示，海信電器今年上半年的凈利潤僅為0.62億元，相比去年同期的3.47億元，大跌81.48%，這也是海信電器自1997年上市以來，首次在半年報中出現虧損。

海信電器將此次的業績下滑歸因于多個方面。主要的原因是“TVS公司（東芝映像公司）銷售渠道切換所致”。去年2月，海信電器正式完成對東芝映像公司股權收購的交割，并稱收購是為了進一步拓展公司在電視業務的研發、品牌和營銷的全球布局。今年上半年，東芝實現營收14.9億元，凈利潤為-8706.81萬元。

作為海信電器“難兄難弟”的四川長虹，其半年報顯示，上半年公司實現營收399.67億元，同比增長3.45%；凈利潤約為5113萬元，同比下滑68.20%。從利潤結構上看，彩電業務受行業零售價格下降的影響，凈利潤大幅下滑。

實際上，目前整個彩電行業都面臨著嚴峻的市場環境。今年上半年，國內彩電行業需求持續萎縮。來自中怡康的數據顯示，上半年國內彩電零售量為2194.3萬臺，同比下跌4.3%；零售額為646.50億元，同比下降13.1%；平均單價為2946元，同比下降9.3%。

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產業觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示，經過多年發展，彩電市場已經“極度飽和”，基本上完成了從顯像管電視到液晶電視的轉換，消費者缺乏換新動力（310328）�！敖衲瓴孰娛袌龅目傮w環境仍然不佳。”梁振鵬預計，今年全年的彩電市場銷售額有可能繼續下滑。

奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟表示，今年我國電視行業的市場環境比較復雜。從供給端來看，今年面板供給充足，面板價格維持低位并出現分化；但是從需求端來看，電視、電腦、智能手機、平板電腦的四屏格局已經形成，電視用戶正逐漸流失。