冰箱產業洗牌過程還將持續（上）

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經歷過家電下鄉、家電以舊換新、節能惠民等政策時期的高速增長，以及政策退出后的橫盤調整，冰箱行業在如今已經步入平穩發展期。隨著洗牌過程的持續進行，中國冰箱產業競爭形勢將更加嚴峻已是不爭的事實。

這樣的形勢下，“產業升級”、“產品結構調整”、“技術創新”成為業內所能給出冰箱行業唯一具備增長動力的精彩“活法”。但具體到企業端，生存之道如何界定？賽場上每位參與者給出的答案卻不盡相同。

技工貿者：技術創新是第一推動力

在國內，談到冰箱第一品牌，很多人首先會想到海爾。中國冰箱市場經過多年的競爭與洗牌后，其市場格局早已由曾經的“四朵金花”演變為現在的“1+4+N”，其中的“1”便是指海爾冰箱。根據中怡康數據顯示，2018年海爾冰箱線下市場零售份額提升3.52個百分點，繼續保持行業第一，其零售額份額是行業第二名的3.08倍。到2019年第一季度，海爾冰箱年累份額已達36.5%，居行業首位。

“長期專注于研發創新、品牌打造、不斷引領潮流的龍頭企業”是青島海爾集團2018年年報中的自我定位與評價。觀察其年報內容，2018年度，青島海爾現實營收1833.17億元，同比增長12.17%，其中，用于研發費用50.81億元，同比去年的45.10億元增長12.66%，占營業收入比例約3%。年報顯示，截至2018年底，海爾在全球累計專利申請 4.3 萬余項，發明專利海爾占比超 60%。

近兩年，中國冰箱市場告別高速增長向高質量增長轉變，面對行業的“新常態”格局，冰箱企業也感覺到來自市場競爭層面的壓力。海爾冰箱在以卡薩帝品牌穩定高端市場地位的同時，也通過海爾、統帥等品牌的技術與價格優勢不斷滲透中低端市場，穩定其在國內冰箱全域市場的地位格局。

“大量原創引領科技的背后，是海爾以全球研發、全球制造體系為支撐的底氣�！焙�爾冰箱相關負責人表示，目前，依托海爾在全球構建起的10+N模式以及海爾冰箱在全球建立起的30座工廠，海爾冰箱能夠全方位地踐行“三位一體”本土化戰略，實現以全球資源對接全球用戶需求，持續產出顛覆性產品。

“在替換需求成為主要需求的大行業環境下，如更新的發泡材質、性能更好的vip隔熱板、鉑金納米離子或臭氧類除菌裝置等越來越多新的技術被運用到冰箱產品上，這也必然會給我們冰箱行業注入一針‘強心劑’�！痹诮�期中國家電網的走訪調研中，惠而浦(中國)冰洗產品總經理單泠璇也提到技術革新對冰箱企業的重要性。據他介紹，惠而浦中國目前在開發獨立式酒柜之外，考慮到某些消費者家庭給冰箱安置環境的尺寸限制，也做了集成的解決方案�！拔覀兝�用十字對開冰箱，上面兩個依然是冷藏，左下依然是冷凍，但右下角的門會做成透明門的可調溫式酒柜，該酒柜里面會單獨配置放紅酒的木架，不需要時拆分出來又能作為傳統的變溫區使用�！�

“有人說今年的冰箱市場形勢嚴峻，但其實我們一直都會處在這樣一個緊張的過程當中�！彪m然2019年Q1冰箱市場的表現并不如預期，但單泠璇認為，整體冰箱行業依舊會維持一個相對持平但上下略有波動的狀態。在此環境下，驅動未來冰箱行業發展的因素來自于社會家庭結構變更層面，更包含于技術驅動層面，這些都是作為一個冰箱廠商需要去重點關注的。

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