冰箱產業洗牌過程還將持續（中）

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轉型而上者：沒有不好的行業，只有不好的企業

自去年推出微晶保鮮技術以來，美的冰箱的話題度一直居高不下，今年官宣陳坤為代言人后，似乎又再次拉升了其產品的高端格調。要探究美的冰箱的生存之道，則要追溯至更早前美的集團的轉型發展之路。

“從美的的成長歷程來看，‘精品策略’的提出是美的對自己的一次‘洗心革面’�！睍r任美的家用空調事業部總裁的吳文新評價這次改革是“企業轉型的必然之舉”。根據美的轉型升級戰略所制定的新標準，“精品”必須滿足兩大標準：一是必須滿足消費者需求，最好是超越消費者的期望;二是不管什么價位，每個產品都必須是精品。這期間美的集團內部進行了大規模裁員與人員重新規劃，并于2014年正式成立美的中央研究院。至此，美的集團形成了中央研究院進行顛覆性前沿技術與共性未來技術研究、下面事業部層面負責基礎型個性化技術研究和產品開發的“兩層四級”研發架構體系。此后多年來，兩層技術研究共同為美的集團提供中長期技術儲備及未來技術探索，發展至今，美的在全球已經擁有20個研發中心。

另一方面，在推進“精品化”的基礎上，2017年美的再次啟動轉型，宣布向“全球領先的消費電器、暖通空調、機器人及工業自動化、智能供應鏈(物流)科技集團”轉變，這期間美的集團進行了多項并購整合、跨界協同及內部組織架構調整。

回到美的冰箱類目，兩次戰略轉型在各個事業部的落實并非是立竿見影的，精品化戰略早幾年最先在美的空調、小天鵝洗衣機等產品品類中看到成效。到后來科技化轉型戰略開啟，加上精品化策略的全面實施，美的其它產品類目中也開始逐見轉型成效，直到去年，美的冰箱推出融合精品化標準與科技化元素的微晶保鮮冰箱，外界正式看到了美的冰箱產品品類的高端化代表作呈現。“但其實早在這之前，我們已經有很長時間的用戶研究與產品技術積累了�！泵赖谋�箱相關負責人表示。

“微晶一周鮮”技術的優勢在于可以將食材的原鮮保鮮周期延展到一周，該系列無論從“冰川銀”系列的成功推廣，還是到“星耀灰”、“莫蘭迪灰鋼板”系列的推新升級，都讓美的冰箱在大獲外界關注的同時贏得市場認可。美的冰箱事業部總經理柏林透露，今年上半年量額雙降的行業形勢下，國內1W+價格的冰箱市場中，多數冰箱品牌份額都在下跌，只有2個品牌實現了增長，其中之一便是美的。

“微晶”保鮮技術之外，美的冰箱在近期的“品牌之夜”又展示最新的第四代果蔬除農殘技術，該技術將太空深紫外技術首次應用在冰箱上，相比前三代除農殘技術，第四代技術具有壽命長(壽命大于1萬小時)、能耗低且不含汞的明顯領先優勢。

“希望未來的美的冰箱不僅是具有科技感的食材保鮮機器，更是融入家居的智慧�！卑亓衷陉U述美的冰箱學理念時強調，“在今后的日子里，我們將一直堅守當下初心，從自然的產品知識中獲取方向，不斷進行原創性的技術突破，帶給用戶創新、原味、安全的新鮮體驗�！�

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