家電回暖后高端產品成破局“利器”

星星冷鏈星易購

截至目前來看，第一季度結束，除卻受疫情因素影響而暴長的部分健康類家電以外，家電市場其余品類幾乎全軍覆沒。無論是從銷售額還是銷售量來說，家電市場第一季度完全呈現出“猩紅一片”的兩位數下滑，其中，處于疫情最為嚴重的2月份自然首當其沖。

然而，伴隨國內疫情逐步得到控制，當下又正值萬物復蘇的時節，疫情的逐漸消退著實令國人大為振奮，消費市場也正逐步恢復。

與此同時，家電市場也進一步表現出回暖跡象，截至三月下旬，已有眾多產品品類出現反彈，期望能在第二季度迎頭趕上，以及時扭轉第一季度的虧損。

權威數據公司中怡康時代的最新數據顯示，冰箱行業零售額增幅為50%、洗衣機為28.6%，空調行業也從上周的-70%增至本周的-35.1%。在其它產業中，冷柜微漲，廚電、熱水器相比上周跌幅減弱。

在家電市場回暖之際，高端行業更是出現了十分驚人的增幅。從數據上來看，在5K+市場中，冰箱行業零售額增幅為69.5%。而洗衣機行業零售額增幅74%，其中，卡薩帝冰箱、洗衣機竟達到159.7%與115.8%，呈現出罕見的三位數增幅。

再從具體高端品牌的表現來看，在在1.5W+冰箱市場，卡薩帝份額52.6%，博世為7.5%，松下為7.2%；在1W+洗衣機市場，卡薩帝份額78.9%，松下為8.2%，三星為0.8%；1.5W+空調柜機中，卡薩帝份額51.74%，格力為15.2%，三菱電機為8.62%。

可以明顯的看出，瞄準高端市場并以卡薩帝為急先鋒的海爾智家，在高端化轉型中取得了顯著的成果。在當前的高端化市場中，卡薩帝冰箱、空調、冰吧占比均超5成，而酒柜、洗衣機更是占近8成。當前的海爾高端已見成效，可謂穩坐高端市場一把手的位置。

伴隨疫情得到有效控制，人們對消費者的需求終將會回到正軌，而家電市場也將迎來積極的反彈。截至目前，在家電市場長期看“穩”的情況下，各大頭部企業均早已紛紛持續加碼高端。

星賺客是星星冷鏈官方分享導購平臺，商城涵蓋星星全品類產品，產品最全，價格最美。關注“星星分享吧”公眾號，點擊“商城吧”有驚喜哦！